建陶行业没有“中国名牌”也许更好

如果没有中国名牌，中国建筑陶瓷行业的今天会是个什么样呢？中国建筑陶瓷行业的发展会受到什么影响呢？我想大部分业内人士的答案都差不多，就是：中国建筑陶瓷行业的今天还是今天这个样，中国建筑卫生陶瓷的发展也不会缺什么，可能会更好。

但是，2003年有了，建陶行业有了中国名牌，这一政府导向的中国特色市场经济的特殊产物开始登陆建陶行业，给建陶行业带来什么？没带来什么，2003年评出了十大建陶行业中国名牌，从此这些建陶品牌带上了几年的光环，同时帮助一些期刊杂志上了一个台阶，给政府的“品牌战略”增加了看得见的数据与指标，政府某些部门用“中国名牌”一条线将市场、一些企业与相关利益方捆在一齐。2006年建陶行业中国名牌“换届”，从申报→暂停→推迟一年再评；2007年则从申报→取消→暂延续一年，可以说一片混乱，这里的内幕可能比表相还要混乱，给行业发展没有带来半点好处，对于申报的建陶企业来讲，倍受时间、金钱、精力等方面的折磨，满肚子的苦水与委屈，无处可以倾诉；对于国家质检总局、名推委来说，将中国名牌的评比推迟了又推迟，取消了又延续，完全将中国名牌评比戏剧化了，形象、威信大打折扣。

“中国名牌”是中字头的稀缺资源，在市场上对大部分消费者具有相当的忽悠作用，政府打造了“中国名牌”，利用中国名牌替企业产品在市场上作担保，同时又提升了中国名牌的功用，使之成为品牌战略的重要组成部分，就这样“中国名牌”使几乎所有的“利益攸关方”（政府相关部门、地方政府政绩、获评企业产品、品牌形象、媒体广告、公关掮客等）获利，形成了一个多赢的局面，大家何乐而不为呢？因此一般有一点实力的企业，都趋之若鹜，而有半点希望的地方政府（理论上不关他们的事），则不惜设立重金奖励企业参评申报，甚至协助企业，各取所需，多赢多利，皆大欢喜，似乎挺符合市场游戏规则，但是，且不说政府用公权、公信通过中国名牌替企业产品在市场上担保是否合法（法学届已有明确的观点评述），只要看看在一个庞大的利益共同体面前，缺少完整评判规则与相应竞争PK程序的“中国名牌”的评选，最终能给行业、政府能带来什么结果，按照建筑陶瓷“中国名牌产品”的评价通则，企业申报材料中的销售额要经过地方统计部门盖章确认，纳税额要经过国税、地税部门盖章确认，出口额要经过海关部门盖章确认，然后汇集到省级质检部门，在“名推委”的统一部署之下进行省级公示，结果如何？结果就是相当一部分（或曰大部分）企业为了即可促进产品营销、又可获得地方政府奖励、还能包装企业形象的“中国名牌”光环，不惜给申报的数据注水，负责把关的地方政府职能部门，在领导的授意下，不惜作伪证，在整个过程中，曾有企业说，既然有了（“中国名牌”），就得把他当回事，那怕受委屈，（可能也包含作假、注水）也在所不惜，曾有地方政府说，我们的建陶产量已达到全国的四分之一有多，为什么我们没有中国名牌，我们志在必得，为了证明这种观点，也因此有了2007年初的文章“陶瓷砖产量50亿平方米”（载于《中国XX报》2007年1月25日第二版），文章用“数据”分析了2006年全国陶瓷砖的产量，S省全国第一，占26%；广东，25%；F省24%；这种完全经不起推敲的数据（包含其完整的支撑数据，笔者曾有《“陶瓷砖产量50亿平方米”解读》一文详细分析）也能在“中国名牌”复评启动之前在中字头的报纸出台，不可思议，哪一年的统计数据可以在新年的1月25日见报，匪夷所思。

再看看名推委领导怎样评价“中国名牌”评选中的建陶行业，“去年（指2006年）建筑陶瓷行业很多企业的参评数据就有虚假成分，因此该行业的中国名牌评选就推迟了一年，目的是给企业一个机会，谁知今年更是变本加厉，数据比去年还虚！这个行业太缺乏诚信了”，说的多好！就是没有说出为什么缺乏诚信？其他行业呢？白酒、石材等？谁使这个行业缺乏诚信？谁诱惑了他们缺乏诚信？谁帮助了他们缺乏诚信？是不是“评选不止，造假不死”？是不是建陶行业没有“中国名牌”也许更好？

姓名：尹虹
职业：教授
年龄：51
位置：中国，广东
个性介绍：
乐观，随和
57年10月出生，江苏南通长大，74年下乡插队，77年作为工农兵学员进入景德镇陶瓷学院，后进入华南理工大学深造，先后获陶瓷专业硕士、博士学位；陶瓷行业从业30多年，长期执教于华南理工大学材料学院陶瓷专业，95-05年10年陶瓷企业职业经理人经历，2005年11月开始出任佛山市陶瓷行业协会秘书长。