图为：红星美凯龙外观实景图
图为：红星美凯龙董事长兼CEO车建新
传统意义上的环保概念，讲究的是自然环境的保护，多种树、珍惜水、少污染等。而真正与我们关系最密切的是吃、穿、住、行。红星美凯龙讲究的新环保主义就是侧重于人居环保，这是更人性化的环保主义，更贴近生活，是对传统环保概念的延伸，是今后的世界潮流。新环保主义中的“吃”，已有了无公害、有机、非转基因食品，“行”也有了欧三、欧四、零排放等标准，“住”强调的是杜绝居住污染，提倡居住健康，保护生命价值。每个人都追求自己的生命价值，而每个人生命价值的基础就是生命健康，如果它遭到无谓的破环将是多么可悲。家是我们生命的栖息地，我们绝不允许它被侵犯。所以，人居环保主要体现在家具、建材、装饰品等达到环保标准，红星美凯龙又将这些环保标准体现在环保标签上。
环保标签是一个独立的价值体系，他不同于传统意义的环保概念。环保标签活动的理论体系是大环保概念下的人居环境新概念，人居环境，是红星美凯龙重拳推出的全新环保概念。随着人们对自身居住环境的逐渐关注，当今世界的目光越来越多的从自然环境转向人居环境。红星美凯龙始终与行业前沿比肩同行，让消费者享受世界一流的服务，让行业顶端概念为他们带来更多的福利。环保标签活动的价值体系是通过倡导人居环境达成人居安全保护生命价值，从家具行业的角度关心整个社会存在的人居健康问题。人的一生，有80%以上的时间生活在密闭的空间之中，随着人们居住生活水平的不断提高，人们选择住宅已不再仅仅依据距离远近、地段好坏、房间大小等简单的标准，也不是单纯地追求美观、舒适、豪华，而是更注重住宅的内在品质。住宅的功能已由原来的栖息地转变为人们用以调节情绪、缓解工作压力，陶冶情操、保持身心健康的重要休息场所。人们对住宅、人体健康给予了从未有过的高度关注，人居健康正是顺应形势发展而及时提出来的，这与人们日益增长的对住宅健康的需求相吻合。
环保标签活动就是要控制含有甲醛，苯，TVOC，氨，氡，GB50325—2001等有害物质的产品进入市场，维护消费者的人居健康。据一份加拿大卫生组织调查显示，68%的疾病都与室内空气污染有关。家居装修污染引发的各种疾病，已经成为市民身边的隐形杀手。甲醛，苯，TVOC，等这些过去人们极为陌生的专业词汇，现如今人们已耳熟能详，但这却是用千千万万人的生命与健康作为代价的。在中国322个有环境数据统计的城市中，43。5%属于重污染型城市。即使这样的污染状况，室内污染的程度还是数倍乃至数十倍于室外。在中国，"家装杀手"已不亚于车祸，引起的死亡人数已达11。1万人∕年(每五分钟就有一人由于装修污染引发的疾病而导致死亡)，门诊数22万人次，急诊数430万人次。本应是我们温馨港湾的家却已成为威胁我国国民健康的"头号杀手"。在大量的负面数据面前，国人以前所未有的速度提高了对装修污染的了解与重视。
目前，世界许多国家都有自己的环境标志，很多消费者愿意多付一部分钱来购买对环境有益的产品。据统计，40%的欧洲人愿意购买有环境标志的产品;在日本，也有很多批发商发现他们的顾客只挑选和购买环境标志产品。 对绿色产品的态度作为这个国家的消费质量和发展实力的重要尺度。 绿色产品在市场中的份额及顾客的态度成为一个国家生活发展程度的标记之一。
家居行业的竞争分为传统价值竞争和新经济价值竞争，传统价值竞争主要体现在价值、功能、性价比上，如打折、返现、赠送礼品等，但是不能增加产品的附加值。新经济价值竞争主要体现在价值创成、增加新附加值和增加新的市场观念上。价值创成带来了产品的综合价值，新附加值带来产品功能以外的价值，例如健康、环保，新市场观体现在新产品标准、新标识系统。在新经济价值竞争下产生了具有新价值的“贴花产品”，带有“环保标签”的产品就是“贴花产品”的一种。家居行业的竞争最终必然以综合价值击败传统价值，所以环保标签的推出无疑是顺应潮流、大势所趋。
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