赶搭奥运顺风车 无限商机让建材生机盎然

　　这种兴奋也感染着同行，用在凤凰城做木地板和灯具生意的范老板的话说：“奥运不仅仅是一时的商机，奥运会在北京举办，它所提倡的绿色、健康生活理念也如此零距离贴近咱中国普通市民心中，此外，场馆建设所使用的新型材料，运动员寓所装饰所展示的节能、环保理念，对建材行业而言，都是促进其改变、发展的强大力量。”在奥运经济的带动下，产品个性化、精品化以及售后服务专业化等将成为今年建材市场的主要趋势，而建材品牌商的集体奋发向上，也将引发2008年建材市场新的分水岭。

　　●○建材商看好奥运商机

　　2008年开春，郑州建材市场的奥运气息霎时浓郁起来，尤其是进入倒计时，目前市场上以“奥运场馆建材提供商”、“庆祝奥运倒计时”等为由头的大型促销越来越多，越搞越红火。一些经销商还推出了奥运主题的公益活动，比如以“迎奥运”为主题的绘画比赛、足球比赛、游泳比赛或者赞助“奥运全民签名”等活动层出不穷，这让消费者颇有惊艳的感觉，没想到一直以生硬示人的建材竟然也能够如此具有趣味性和文化气息。

　　经营宏陶精工、冠珠瓷质仿古砖等多个建材品牌的郑州亿中基业段总说：“伴随着奥运的来临，中国元素必然会流行，中国历史、中国艺术、中国故事、中国风景、中国功夫等，我们会以这些为切入点，继续发掘更多、更美的中国元素，把产品内涵与奥运精神联系在一起，激起中华民族自豪感，同时也宣传自己的产品。”

　　对于2008年的建材市场，大部分商家都做出了良好的预期。已经成为奥运会供应商的喜临门床垫河南经销商林总说：“与2006年的销售相比，2007年整体销售迅速提升，同时，整个床垫市场也呈现回暖趋势。2007年底至今，郑州又有很多新房陆续交钥匙，再加上奥运经济的带动，因此2008年的整体趋势也会不错。”

　　大自然地板河南营销中心总监聂士阳告诉记者，大自然与奥运牵手后，积极实践绿色奥运精神，举办的“我为奥运种棵树”等活动深入人心，借着奥运自身对绿色、环保理念的大肆普及，大自然的市场美誉度迅速提升，郑州公司更是志在必得，筹划着在奥运会期间举办一系列促销活动，创下新的销售纪录。

　　●○众品牌赶搭奥运顺风车

　　为了抓住奥运市场的契机，中原建材品牌纷纷调整产品结构，练起了内功，装修店面、建大型体验馆改变形象，培训员工提升服务质量等忙得不亦乐乎，一些建材商甚至为员工提出“备战奥运”的口号，大有不“夺金”不罢休之势。

　　“奥运会的到来，对商家来讲就像一场市场大考。”席玛卫浴河南总代理王伟告诉记者，“在奥运几个月赛程中肯定会出现建材市场疲软的情况，但这只是一个非常短暂的过程。因为家居消费是一个长期的消费，只要有买房子的人，这个需求总是存在的，只是时间提前或者滞后的问题。我觉得对整个中原家居消费来说，奥运会的到来反而会促进市场的提升，总之，机遇大于挑战。”

　　“因为奥运的出现，原本平稳的发展格局会被打破。比如说一些知名的品牌，一定会成为受益者，各个领域的大企业可能因此获得更多市场机会，并因此得到发展，进而带动整个行业的洗牌。总的来说，2008年建材市场总量不会缩小，只会更集中，而且奥运契机会让市场发展达到一个新的高度。”升达地板河南总经理袁洪说，很多建材品牌赶在2008年以装修店面等新的方式亮相，尤其是能够搭上奥运顺风车的品牌，会在奥运会开幕后，以及自己的代言人夺金等有重大意义的时刻，掀起一个营销策划销售的高潮，届时，建材市场必定很精彩。

　　此外，在奥运经济的刺激下，建材市场的逐渐分化和调整也将在2008年变得愈加明显。亿中建材段总说：“我们代理的多个建材品牌面向的是不同消费者，虽然总体销售一直都比较好，但随着消费者对建材需求档次的不断提高，我们准备今年进行一些调整，针对房源档次开发新的产品，拉开高、中、低产品的档次，适应不同消费者的不同需求。例如，加强高端品牌的市场投放量，向中原市场引进更多的精品。同时推出专业化、细节化、人性化的服务内容。因为未来市场中，消费者的选择会更加理智，不能仅依赖产品来赢得顾客，知名品牌必须通过独一无二的个性化、专业化服务来获得市场份额。”

　　●○奥运促使中原高端建材市场竞争加剧

　　时下，“建材时装化”的概念正日趋流行，以人为本、张扬个性的时代风尚成为建材消费不可逆转的趋势。尤其是奥运会在中国举办，举国上下都在以开放的心态接纳先进的生活理念，高品位的家居产品受到越来越多人的推崇。

　　凤凰城门业卖场团购部负责人郝申告诉记者，以前七成以上的消费者会选择六七百元一扇的免漆门，门的配套五金也是买七八块钱的合页凑合就行。而现在消费者的标准越来越高，造型多样、立体感强、一两千元的实木复合门成为消费主流，愿意购买免漆门的人不到10%。尤其是五金，超过半数的消费者会拿德国要求来作为购买参照，上百元的合页因为其静音等优势，很快成为消费者认为超值的家居产品。这说明众多消费者开始对生活品位有独到的理解，他们高扬精致生活、文化情趣、个性、自我等旗帜，打造自己完美的生活空间。

　　因此，既要能满足家庭生活的使用要求，又能提供令人舒适的自然环境，同时还要具备和谐的美感，让人体会到其中情感价值的高档建材产品将越来越受欢迎。

　　河南室内装饰协会副秘书长孙东明表示，未来几年，我国建材工业发展速度可能略高于国民经济发展速度，但是与世界发达国家相比，中国建材工业总体水平还比较落后，高档产品需要进口。由于建材行业成本上涨，中低档建材企业处于盈亏边缘，造成了低档产品因为涨价涌入中档产品序列、中档产品涨价涌入高档产品序列的连锁反应，这样势必会使中高档产品的价格竞争更加激烈。作为中西部建材物流枢纽的郑州建材市场，高端建材会迅速发展。

　　孙秘书长进一步指出，高端市场的蓬勃发展标志着建材行业加速更新换代，要想做好产品就要不停地紧跟市场潮流。随着人们对建材产品消费观念的转变，产品价格、性能、质量只是市场的敲门砖，任何品牌要想真正取得竞争上的优势，必须更加注重消费者的情感体验，在提供高质量产品的基础上，提高产品软性价值，使其充分融入消费者的生活方式，为用户提供独一无二的情感体验。在奥运经济契机下，中原建材市场真正开启了高端的大门，这个良好的势态会影响到2008年中原建材的市场发展格局。